DOC Kaas

Positionering

Opdracht

Ontwikkel een positionering en aanpak communicatie die past bij de snel veranderende marktomstandigheden en bij de ambitie en strategie van zowel de onderneming als de coöperatie.

Aanpak en resultaat

Wij formuleerden een inspirerende en onderscheidende positionering die recht doet aan de lange historie (anno 1895) en bijzondere organisatievorm: een coöperatieve zuivelonderneming. En die past bij de ambitie van de organisatie. De positionering werd uitgewerkt in een positioning paper met daarin kort en bondig omschreven waar DOC Kaas voor staat en gaat, waarin het onderscheidend is en wat de ambities voor de toekomst zijn. Het positioning paper werd het uitgangspunt voor de aanpak in- en externe communicatie en de (invulling van) de middelenmix. Inmiddels is DOC Kaas gefuseerd met de Duitse zuivelonderneming DMK Group, een proces dat wij ook communicatief hebben begeleid.